Overview
SafePlate ist eine Lebensmittelmarke für Menschen mit schweren Allergien. Die Identität verbindet drei Kernwerte: Sicherheit, Klarheit und Genuss. Sie gibt der Zielgruppe ihre Sicherheit beim Essen zurück, durch kontrollierte Zutatenlisten und ein einheitliches Allergen-Icon-System auf jeder Verpackung.
Challenge
Menschen mit komplexen Allergien verbringen viel Zeit damit, Etiketten zu lesen und Inhaltsstoffe zu vergleichen. Das Erlebnis Essen wird zur Belastung. Die Marke musste informieren ohne zu belehren, schützen ohne zu bevormunden, und Sicherheit kommunizieren ohne klinisch zu wirken.
Approach
Die Bildmarke ist ein Teller in Schildform, Vertrauen durch Form. Die Tonalität ist ruhig und sachlich, ohne Übertreibung oder leere Versprechen. Sprache ist einfach und direkt. Eine reduzierte Naturpalette in Grüntönen verankert die Marke visuell zwischen Lebensmittel und Verlässlichkeit.
Corporate Behavior
Tonalität: klar, ruhig, sachlich. Sprache: einfache Sätze, kein Fachjargon. Transparenz: alle Inhalte offen kommuniziert, sofort verständlich. Verlässlichkeit: jede Verpackung folgt demselben System. Haltung: empathisch, nie mitleidig. SafePlate behandelt die Zielgruppe als kompetente Menschen.
Palette
Typography
- RobotoPrimary · Wortmarke + HeadlinesLight, Regular, Bold
- InterBody · UILight, Regular, Medium, Bold
Outcome
Eine Marke, die Sicherheit zur Selbstverständlichkeit macht. Konsistenz ist nicht nur ästhetisch, sondern funktional zentral.