Overview
EverRoot ist eine Marke für Saatguterhalt und Pflanzenwissen. Der Name verbindet ever (immer) und root (Wurzel), Symbol für Beständigkeit und Entwicklung. Die Identität verbindet Natürliches mit moderner Klarheit und bringt Altes ins Neue, Neues ins Alte.
Challenge
Nachhaltigkeitsmarken kippen schnell ins Klischee, überfüllte Naturmotive, Greenwashing-Bildsprache, beliebige Erdtöne. EverRoot sollte ruhig, transparent und langfristig wirken, ohne in dekorative Naturromantik zu fallen.
Approach
Reduktion und Systematik. Eine Wort-Bild-Marke aus geometrischen Naturformen, eine Palette aus warmen Erd- und Grüntönen, eine Typografie, die Wertigkeit und Funktion kombiniert. Bildwelt zeigt Prozesse des Wachsens und Pflegens, nicht inszenierte Endergebnisse.
Markenwerte
Transparenz, Verantwortung, Langfristigkeit, Gemeinschaft. Zielgruppe: 20–35, Hobbygärtner, Balkongärtner, Bildungsstätten. Bedürfnisse: Übersicht, Vertrauen, einfache Orientierung, sachliche Sprache.
Anwendungen
Das Identity-System dehnt sich über Visitenkarte, Briefbogen, Rechnung, Website-Konzept, Poster-Trio, Seedpacks und T-Shirts. Jede Anwendung folgt der gleichen Reduktion, das System bleibt erkennbar ohne sich zu wiederholen.
Palette
Typography
- AlpinoHeadlines · Serifenschrift, organischBlack, Bold, Medium
- FuturaBody · UI · FunktionalMedium, Medium Oblique, Book
Outcome
Ein zurückhaltendes, langlebiges System, das Beständigkeit visuell trägt und trotzdem genug Spielraum lässt für saisonale Inhalte und neue Anwendungen.